太极集团重庆涪陵制药厂有限公司

近日，第28届中国国际广告节在厦门鹭岛举办。太极藿香正气口服液整合营销案例脱颖而出，斩获中国国际广告节广告主奖·2021年度整合营销金奖，充分体现太极藿香正气口服液品牌塑造的行业认同度。

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开创正气品类新赛道

“海陆空”立体深度传播

2020年太极集团正式牵手凤翔传说，双方围绕太极藿香正气液启动品牌升级工程，以做大品类增量为出发点，开创了“正气”品类新赛道，提出“要正气，选太极”的品牌口号。两年来，企业围绕“正气”赛道布局，从核心战略市场出发，进行品牌“海陆空”立体深度传播，并致力于工商共建，品牌共赢，以“太极正气行”IP持续开展双品牌推广，开创了大健康新营销模式。在近两年疫情逆势之下，太极藿香正气液销量高处再出发，连续两年增长率超30%，成为广受消费者和终端喜爱的超级单品。

品牌跨界联动

以国潮新营销拥抱Z世代

今年秋冬季，太极藿香正气液更是创新跨界火锅圈，联合泉源堂连锁药房、钢五区小郡肝火锅品牌，在抖音平台发起国潮味的“火锅英雄挑战赛”，以国潮新营销拥抱Z世代。活动刚刚上线就迅速出圈，抖音#火锅英雄挑战赛#相关话题短短时间就实现了1亿多次曝光。太极藿香正气液配火锅正成为年轻人朋克养生新时尚，让他们在尽情享受美食的同时，也能呵护肠胃健康。

中国国际广告节是我国广告行业极具影响力的盛会之一。作为中国广告界历史悠久、规模浩大、影响广泛的广告主奖评选，广告主奖旨在促使传媒、广告行业更清晰和准确地了解广告主在营销和广告传播领域中的积极推动作用。同时，该奖项也是对企业和广告主为广告行业发展所做努力的肯定。